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实盘配资公司www.06ap5.cn 张大奕疑陷感情风波 这家公司市值一夜蒸发1.5亿

(原标题:“电商第一网红”张大奕疑陷感情风波,依旧发微博营业,这家公司市值一夜蒸发1.5亿)

4月17日,被网友们称为“中国电商第一网红”的张大奕重新登上热搜,获得了久违的关注度。但令人遗憾的是,她被曝光疑似陷入感情纠葛。

每日经济新闻记者注意到,受此事件影响,张大奕身后的中概股如涵控股开盘一度跌幅超9%,截至17日收盘跌幅为6.36%,市值蒸发约2200万美元(约合人民币1.5亿元),且在盘后时段继续微跌。目前,如涵控股的市值大约3.2亿美元。

张大奕疑陷感情风波 这家公司市值一夜蒸发1.5亿

不过,身陷舆论风波的张大奕在4月17日依旧照常发微博“营业”。

曾抓住网红经济浪潮迅速蹿红的张大奕,一路从模特、淘宝店主做到公司上市大股东,让众多网红同行羡慕。2019年,张大奕背后的如涵控股成功登陆美国纳斯达克,成为“网红电商第一股”。但从IPO至今年4月17日收盘,如涵的股价已经累计暴跌64%。

作为如涵控股背后的关键人物,张大奕持股比例超10%。如涵控股招股书显示,2018财年、2019财年前三季度,公司顶级KOL有3名,张大奕排在首位。张大奕有权从如涵以她的名义开设的在线商店获得49%的净利润。

不过,随着资本加速进入直播带货,李佳琪、薇娅等“后来居上”,张大奕的带货影响力已不复当年。有业内人士认为,在短视频直播爆发的年代,初代微博红人走红模式已式微。

张大奕疑陷感情纠葛风波

4月17日,张大奕疑因感情纠纷登上热搜。虽然目前相关内容已被删除,但这依旧引起了网友们对张大奕的关注。

熟悉网红经济的人,对张大奕并不陌生。2014年,27岁的张大奕和34岁的冯敏合作开了淘宝店,做了8年自由模特的张大奕,个人IP从此一发不可收拾。

随后,凭借着网红经济的迅速崛起,张大奕开启了自己的“网红生涯”,并成为第一批享受电商红利变现的网红人物。在《网红》纪录片中,张大奕曾自信地说道:“2016年是张大奕的时代”。

数据显示,张大奕曾用短短4年时间,微博粉丝从30万暴涨至1077万;2017年“双十一”,张大奕的网店日销售额突破1.7亿元人民币;2018年“双十一”张大奕网店创造28分钟销售额破亿记录。

火爆之下,张大奕的商业版图也越做越大。2019年,张大奕背后公司如涵控股成功登陆美国纳斯达克,成为“网红电商第一股”,张大奕也一路从模特、淘宝店主直至公司上市成为老板。

同年,在雪梨等头部网红们相继开启首秀、并疯狂收割淘宝直播好红利之后,张大奕也迎来了淘宝直播首秀。在7个多小时的直播里,观看人次在300万左右。截至目前,张大奕淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”和张大奕微博分别拥有1172万粉丝。

不过,随着资本加速进入直播带货,2019年越来越多的直播网红声名鹊起,李佳琦、薇娅、李子柒“后来居上”,相比他们的热度和影响力,张大奕早已被挤下带货女王的位置。

上市至今股价暴跌64% 

如涵难以复制下一个“张大奕”

张大奕作为网红界的名人,其负面事件不仅影响到自身口碑,已在美国纳斯达克上市的如涵也同样受到打击。微博粉丝接近1200万的张大奕在认证上只写了:如涵控股CMO。

张大奕在2019超级红人节(每经记者 张建摄)

资料显示,如涵控股前身为淘宝女装品牌“莉贝琳”,由温州人冯敏和其妻子在2011年创立,张大奕是店铺的模特。

开张三年后,店铺遇到瓶颈,于是张大奕成立了个人淘宝店“吾欢喜的衣橱”,至今淘宝店粉丝达到了1172万。同年,如涵控股成立,创始人冯敏任董事长,获得赛富投资基金A轮融资,紧接着2015年10月,又获得远镜创投、昆仑万维、赛富投资基金的B轮融资。

早在2016年4月,如涵控股借壳克里爱在新三板上市,此后又于2018年初从新三板退市,开启赴美上市的征程。2019年3月初,如涵向美国证交会(SEC)递交了IPO招股书,拟在纳斯达克上市。

纽约时间2019年4月3日,在纳斯达克上市的如涵控股开盘价为11.5美元/股,开盘即跌破发行价(12.5美元/股),盘中股价持续下跌,收盘大跌37.2%,市值跌至6.49亿美元。不少投资者感慨:“第一次见到破发15%的新股”“打新首日居然暴跌30%”“数年难得一见”……而从IPO至今年4月17日收盘,如涵的股价已经累计下跌64%。

从如涵控股的财报来看,其商业模式被业内解读为“网红 社群 电商”的模式,网红的流量吸引是基础,这意味公司要借助网红经济实现规模化盈利就要不断培养网红。

无法复制第二个“张大奕”成为如涵当下面临的最大挑战之一。张大奕火了后,如涵旗下的网红达人淘宝延伸至微博、抖音、快手等渠道。截至2019年12月31日,如涵签约的网红数量增加到159个,如涵头部网红张大奕、大金、莉贝琳均匀每人每年带货GMV超过1亿,但从影响力看,张大奕的微博粉丝数甩第二名大金约750万人。

据如涵控股公布的截至2019年12月31日的2020财年第三季度财报显示,报告期内公司实现净收入4.82亿元,同比增长25%;美国非通用会计准则下,如涵归属于母公司的净利润为1070万元,经调整归属于母公司净利润为2100万元,同比增长35%。

截至2019年12月31日,公司网店数量从上年同期的91个减少到22个,自营模式下的网红数量从上年同期的25个减少到6个,但头部网红自营店铺的GMV同比增长31%,如涵表示,在头部网红可遇不可求下,公司已培育出可规模化的肩部、腰部力量。

但有业内人士认为,在短视频直播爆发的年代,初代微博红人走红模式已式微。张大奕的抖音粉丝27.4万,2019年迅速走红的李佳琦、薇娅抖音粉丝分别为4253万和532万。

国信证券研报认为,目前来看,直播已经逐步成为网红电商带货的最重要渠道之一。根据微播易的数据显示,直播电商GMV高速增长,2019年总规模或将达到4400亿元,同比增长214%。据凯度咨询统计,2019年双十一期间,90%的品牌开启了直播,开播商家数量同比增长200%以上,主播李佳琦预售当天直播单场(5.3小时)累计销售额6.6亿元;主播薇娅预售当天直播单场(6.6小时)累计销售额6.6亿元。

在当前的疫情期间,为缓解特殊时期经营困难问题,不少实体零售企业也开启了线上卖货模式恢复销售。其中直播电商就是其主要的借助方式。

直播眼数据显示,淘宝单日所有直播店铺数从2020年的2月21日的28866家增加至3月6日的74884家,单日开播场次从30633次增加到46559次,不少企业也通过线上渠道正实现不错的销售收益。淘榜单发布的2月“机会”报告显示,2020年2月淘宝直播新增商家数环比提升719%。其中直播商家获得的订单总量平均每周以20%的速度增长,成交金额比去年翻倍。

记者|温梦华 毕媛媛

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本报记者 孟珂

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